Dijital dünyada var olmak, özellikle yerel işletmeler için artık bir tercih değil, bir zorunluluk haline geldi. Müşterilerin büyük bir çoğunluğu, aradıkları ürün veya hizmetler için ilk olarak arama motorlarına başvuruyor. İşte tam da bu noktada, işletmenizin çevrimiçi görünürlüğünü artırmanın ve potansiyel müşterilerin sizi kolayca bulmasını sağlamanın en etkili yollarından biri devreye giriyor: LocalBusiness Schema Markup. Peki, bu teknik terim tam olarak ne anlama geliyor ve yerel SEO stratejiniz için neden bu kadar kritik? Gelin, bu yapısal verinin ne olduğunu, neden önemli olduğunu ve işletmenize nasıl uygulayacağınızı adım adım keşfedelim.

LocalBusiness Schema Markup Nedir ve Neden Önemlidir?

Schema Markup, arama motorlarının web sitenizin içeriğini daha iyi anlamasına yardımcı olan, web sayfalarına eklenen özel bir kod türüdür. Bu kodlar, arama motorlarına sayfanızdaki verilerin belirli bir anlam taşıdığını bildirir. LocalBusiness Schema Markup ise bu genel yapının, yerel bir işletmeye ait bilgileri (adres, telefon numarası, çalışma saatleri, yorumlar, hizmetler gibi) yapılandırılmış bir şekilde sunmak için özelleştirilmiş halidir. Arama motorları bu yapısal veriyi kullanarak işletmenizi daha doğru bir şekilde sınıflandırır ve arama sonuçlarında daha belirgin bir şekilde gösterir.

Faydaları Nelerdir?

• Zengin Snippet'ler (Rich Snippets): İşletmenizin arama sonuçlarında yıldız derecelendirmeleri, çalışma saatleri veya doğrudan telefon numarası gibi ek bilgilerle görünmesini sağlar. Bu, potansiyel müşterilerin dikkatini çeker ve tıklama oranınızı (CTR) artırır.
• Yerel Arama Sonuçlarında Üst Sıralar: Google gibi arama motorları, yapısal veriyi kullanan siteleri, kullanıcıların arama amacına daha uygun olduğu gerekçesiyle daha üst sıralara taşıma eğilimindedir. Özellikle "yakınımdaki restoranlar" gibi yerel aramalarda rekabet avantajı sağlar.
• Güvenilirlik ve Otorite: Doğru ve kapsamlı yapısal veri sunmak, işletmenizin güvenilirliğini ve uzmanlığını artırır.
• Sesli Arama Uyumluluğu: Sesli asistanlar, kullanıcıların sorularına yanıt verirken genellikle yapısal veriye sahip siteleri tercih eder. LocalBusiness Schema Markup, sesli aramalarda işletmenizin bulunmasını kolaylaştırır.
• Google My Business Entegrasyonu: Google My Business kaydınızla birlikte kullanıldığında, işletmenizin yerel pakette (local pack) ve Google Haritalar'da daha güçlü bir profil oluşturmasına yardımcı olur.

LocalBusiness Schema Markup Uygulama Kılavuzu: Adım Adım Nasıl Yapılır?

LocalBusiness Schema Markup'ı web sitenize entegre etmek, başlangıçta karmaşık gibi görünse de, doğru adımlarla kolayca başarılabilir. Çoğu uzman, JSON-LD formatını kullanmayı tavsiye eder çünkü web sitesi kodundan bağımsız olarak eklenebilir ve daha esnektir.

1. İşletme Bilgilerinizi Toplayın

Öncelikle işletmenize ait tüm temel bilgileri eksiksiz bir şekilde listeleyin. Bunlar şunları içermelidir:

• İşletme Adı
• Adres (sokak, şehir, posta kodu, ülke)
• Telefon Numarası
• Web Sitesi URL'si
• Çalışma Saatleri
• Fiyat Aralığı (isteğe bağlı)
• Ödeme Yöntemleri (isteğe bağlı)
• Yorum Derecelendirmeleri (varsa)
• Enlem ve Boylam Koordinatları
• İşletme Türü (örneğin, Restaurant, Dentist, Store, HairSalon)

2. Doğru LocalBusiness Türünü Seçin

LocalBusiness, genel bir yapıdır. İşletmenizin tam olarak ne olduğunu belirten daha spesifik bir alt türü seçmek, arama motorlarının sizi daha doğru anlamasını sağlar. Örneğin, bir restoranınız varsa `Restaurant`, bir diş kliniğiniz varsa `Dentist`, bir perakende mağazanız varsa `Store` gibi alt tipleri schema.org'un LocalBusiness sayfasından kontrol edebilirsiniz.

3. Schema Markup Kodunu Oluşturun (JSON-LD)

Aşağıda basit bir örnek JSON-LD kodu bulunmaktadır. Kendi bilgilerinizi bu şablona göre doldurmanız gerekmektedir:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Restaurant",
  "name": "Lezzetli Lokanta",
  "image": "https://www.ornek.com/images/lezzetli-lokanta-logo.png",
  "url": "https://www.ornek.com/lezzetli-lokanta",
  "telephone": "+90-212-1234567",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Örnek Sok. No: 15",
    "addressLocality": "İstanbul",
    "addressRegion": "TR",
    "postalCode": "34000",
    "addressCountry": "TR"
  },
  "geo": {
    "@type": "GeoCoordinates",
    "latitude": 41.0082,
    "longitude": 28.9784
  },
  "openingHoursSpecification": [
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "dayOfWeek": [
        "Monday",
        "Tuesday",
        "Wednesday",
        "Thursday",
        "Friday"
      ],
      "opens": "09:00",
      "closes": "22:00"
    },
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "dayOfWeek": [
        "Saturday",
        "Sunday"
      ],
      "opens": "11:00",
      "closes": "23:00"
    }
  ],
  "hasMap": "https://www.google.com/maps/place/Lezzetli+Lokanta/@41.0082,28.9784,15z",
  "priceRange": "$$"
}
</script>
    

4. Web Sitenize Entegre Edin

Oluşturduğunuz JSON-LD kodunu, web sitenizin ilgili sayfalarının <head> bölümüne veya <body> etiketinin herhangi bir yerine yerleştirebilirsiniz. Eğer WordPress kullanıyorsanız, Rank Math, Yoast SEO gibi popüler SEO eklentileri genellikle bu tür yapısal veri ekleme özelliklerini kolayca sunar. Bu eklentilerin ayarlarından işletme bilgilerinizi girerek otomatik olarak LocalBusiness Schema Markup oluşturmalarını sağlayabilirsiniz.

5. Yapısal Veri Test Aracı ile Doğrulayın

Kodu web sitenize ekledikten sonra, Google'ın Zengin Sonuçlar Testi aracını kullanarak kodunuzu test etmeniz hayati önem taşır. Bu araç, kodunuzda herhangi bir hata olup olmadığını ve Google'ın onu doğru bir şekilde anlayıp anlamadığını size gösterecektir. Hataları düzeltmek, markup'ın etkili bir şekilde çalışmasını sağlamak için kritik bir adımdır.

Sık Yapılan Hatalar ve Kaçınılması Gerekenler

• Eksik veya Yanlış Bilgi: Schema Markup'ın en büyük gücü doğruluğudur. Bilgilerinizin güncel ve eksiksiz olduğundan emin olun.
• Spam Amaçlı Kullanım: Sadece arama motorlarını manipüle etmek amacıyla alakasız veya yanıltıcı bilgiler eklemek, Google tarafından cezalandırılmanıza neden olabilir.
• Güncel Tutmama: İşletme adresiniz, telefon numaranız veya çalışma saatleriniz değiştiğinde, Schema Markup kodunuzu da güncellemeyi unutmayın.
• Birden Fazla Sayfada Kopyalama: LocalBusiness Schema Markup genellikle işletmenin ana sayfası veya 'Hakkımızda', 'İletişim' gibi spesifik sayfalarında kullanılmalıdır. Her sayfaya aynı kodu kopyalamaktan kaçının.

LocalBusiness Schema Markup ve Yerel SEO İlişkisi

LocalBusiness Schema Markup, tek başına bir mucize yaratmaz; ancak yerel SEO stratejinizin vazgeçilmez bir parçasıdır. Google My Business profilinizi optimize etmek, yerel anahtar kelimelerle zenginleştirilmiş içerikler üretmek ve yerel dizinlerde yer almak gibi diğer yerel SEO faktörleriyle birlikte kullanıldığında, işletmenizin çevrimiçi görünürlüğünü önemli ölçüde artırabilir. Arama motorlarına, işletmenizin kim olduğunu, nerede olduğunu ve ne yaptığını net bir şekilde söylemek, daha fazla yerel müşteriye ulaşmanın anahtarıdır.

Sonuç

Yerel işletmeler için çevrimiçi dünyada rekabet etmek zorlayıcı olabilir, ancak doğru araçlar ve stratejilerle bu zorluğun üstesinden gelmek mümkündür. LocalBusiness Schema Markup, arama motorlarına işletmeniz hakkında değerli bilgiler sağlayarak, zengin sonuçlar elde etmenize ve potansiyel müşterilerle daha kolay bağlantı kurmanıza olanak tanıyan güçlü bir SEO aracıdır. Bu kılavuzdaki adımları takip ederek, işletmenizin çevrimiçi ayak izini güçlendirebilir ve yerel aramalarda hak ettiğiniz görünürlüğe kavuşabilirsiniz. Unutmayın, dijital varlığınız sürekli ilgi ve optimizasyon gerektirir; bu yüzden uygulamanızı test etmeyi ve bilgilerinizi güncel tutmayı asla ihmal etmeyin.